电商赋能浙江水产产业 区域品牌焕发新活力

　　近日，一场聚焦农业电商发展的专项培训活动在温州市苍南县举行，吸引了来自温州、宁波等地的水产企业、电商商家参会。培训会现场，多项面向中小商家的扶持举措被发布，涵盖平台流量支持、供应链优化，品牌成长路径设计等方面，重点回应了地方企业在数字转型中的现实痛点。

　　传统产业搭乘电商快车

　　“虾皮小品类”跑出“千万级速度”

　　作为本地典型的水产加工企业，苍南县远强渔业近年来加快向线上渠道拓展。其自主品牌“渔香丝”主打虾皮、紫菜、鱿鱼干等本地特色水产品，自2023年夏季以来，销量快速攀升，年销售额预计突破千万。

　　“我们三个人负责7家线上店铺，每天发出800至1000单。”公司电商运营负责人周洪梁介绍，虾皮一度冲上平台类目销量第二，成为小品类中的“黑马”。他表示，在入驻电商初期，平台提供了资源对接、活动策划等多方面的支持，为品牌打开市场提供了切实帮助。

　　企业的稳步发展，也带动了本地就业与收入增长。以远强渔业为依托，当地村落建设起“共富工坊”，采用“统一收购、统一加工、统一销售”的“四统一”运营模式，带动近50名村民实现稳定就业，人均年增收超5万元。马站镇兴岙村党支部书记潘丕达表示：“通过电商，我们帮助渔民拓宽了销路，也让传统水产更接近现代市场。”

　　品牌老字号“焕新”

　　数字运营提升溢价空间

　　宁波知名老字号“楼茂记”也在此次活动中分享了转型经验。作为拥有300余年历史的中华老字号，楼茂记近年来不断推出新产品，并布局线上渠道拓展消费人群。自2023年入选某电商“黑标品牌”后，其通过专门的运营团队，结合平台的促销资源、物流补贴等政策，迅速提升了线上销售额与品牌认知度。

　　“我们现在可以用更高质量的物流方式，比如顺丰冷链＋干冰，保障产品品质的同时，也提升了品牌形象。”总经理厉晨晖表示，在数字渠道的赋能下，公司逐渐从“走量”模式向“提质”模式转变，实现了经营成本与产品附加值的双向提升。

　　探索“电商+产业带”模式

　　推动区域水产高质量发展

　　尽管资源禀赋优越，但苍南等沿海地区的水产行业仍面临“品牌商家少、运营能力弱”等发展短板。业内人士指出，水产作为非标品类，在品控、物流、运营等方面均需精细化管理，特别是在消费者体验与产品标准建立方面，仍存在提升空间。

　　针对这些问题，拼多多“多多好特产”专项行动提出了三项支持举措，包括：降低商家试错成本，鼓励店群式发展；提供“一对一”深度运营指导与资源对接服务；推出“星级商家”“回头客好店”等品质标签，帮助优质商家在平台上脱颖而出。此外，通过免除保证金、聚焦特色品类、强化补贴机制等方式，也为更多地方农企、初创品牌打开了发展窗口。

　　苍南县农业农村局相关负责人表示，近年来，紫菜、虾皮等地标性水产品通过电商平台不断拓展销路，不仅提升了地方品牌影响力，也推动了“土特产”与一二三产的融合发展。“此次活动让我们看到了电商在乡村振兴和产业升级中的潜力，也进一步验证了‘技术下乡、品牌上行’的路径可行性。”

　　据悉，接下来，该专项行动将继续深入沿海及内陆重点农牧区，通过政策扶持与服务下沉，探索农产品上行的新范式，推动地方特色产业带实现从“卖得出”到“卖得好”的跃迁。